In de definitie van Het International Council of Museums (ICOM) staat dat een museum “ten dienste staat van de samenleving en haar ontwikkeling”. Ongeveer 500 miljoen mensen loggen dagelijks in op Instagram. Het is geen understatement om te zeggen dat Instagram dus deel uitmaakt van de huidige samenleving. Een samenwerking tussen musea en Instagram is daarom misschien wel een logisch gevolg.

Tekst: Phaedra Goossens. Photo by Sebastian Kurpiel on Unsplash.

Kunst als randverschijnsel

Philippe Van Cauteren, directeur van S.M.A.K., ziet wel de link tussen het sociale medium en een museum, maar vraagt zich af of “er nog voldoende ruimte zal zijn voor de kunstenaar en de kunstwerken, of worden die randverschijnselen in functie van de leuke foto?” Hij kan op zijn twee oren slapen: in België is de kunst in een museum vaak nog belangrijker voor musea dan bezoekers lokken met een Instagrammable look.

In de slaapkamer

In 2013 trok Bozar enorm veel bezoekers met een tentoonstelling rond Michaël Borremans. Instagram speelde een rol hierbij, omdat foto’s delen op het sociale medium ook de boodschap was die Bozar meegaf. Maar die foto’s waren eerder een reclamemiddel dan de reden waarom bezoekers naar Bozar moesten komen.

De installatie ‘Colorful rebellion – seventh nightmare’ in het MAS levert zeker en vast ook wel veel Instagramverkeer op. Een slaapkamer waarin de wanden versierd zijn met kleurrijk speelgoed doen de wijsvingers van Instagrammers met een smartphone nu eenmaal kriebelen. Natuurlijk was ook in het MAS kunst belangrijker. ‘Colorful rebellion – seventh nightmare’ staat voor schattigheid, empowerment en zelfexpressie. Die sterke boodschap wou de Japanse kunstenaar Sebastian Masuda overbrengen met zijn installatie.

(lees verder onder de foto)

Colorful rebellion – seventh nightmare in het MAS © Gion

Colorful rebellion – seventh nightmare in het MAS © Gion

Likes als einddoel?

Het eerste Belgische Instagrammuseum Smile Safari gooit het over een andere boeg dan Bozar en het MAS. In dat ‘museum’ draait alles wel rond de Instagrammer en niet echt rond kunstenaars. De bezoeker maakt foto’s in een creatief ingerichte omgeving waar het licht bovendien tip-top is. Nadien deelt de bezoeker zijn foto’s op Instagram.

Selfie met walvis

Een trend die leeft bij Instagram en musea is dat Instagrammers graag objecten in een museum of de architectuur van een museum fotograferen. In Brugge speelde de Triënnale, een parcours met hedendaagse kunst en architectuur, daar handig op in. Daar werden enkele plaatsen speciaal ingericht met opvallende objecten om Instagrammers aan te trekken. Skyscraper (the Bruges Whale) was een reusachtige walvis gemaakt uit plastic waarmee de bezoekers van Brugge Triënnale graag op de foto stonden. De oude locatie waar de walvis stond, gaf een mooi contrast tussen vroeger en nu.

(lees verder onder de foto)

Skyscraper (the Bruges Whale) © Stad Brugge

Skyscraper (the Bruges Whale) © Stad Brugge

Mamablogger lokt bezoekers

Een andere manier om bezoekers te overtuigen van een Instagrammable museum, is influencers inschakelen. Zo post ook Sarah Nelissen, een mamablogger met vele Instagramvolgers, wel eens voor Belgische musea. Musea die influencers uitnodigen, weten met influencers de aandacht van bezoekers te trekken die anders misschien niet naar een museum zouden gaan, zoals bijvoorbeeld mama’s met kinderen.

#InstaArt blijft nog wel een tijdje trending. Een slimme samenwerking tussen musea en Instagram is zeker op zijn plaats.