Het influencerlandschap verandert continu. Het ene moment zijn het de beroemdheden die aan de macht zijn op sociale media en het volgende moment is het de beurt aan je beste vriendin die een nieuw drankje promoot op haar Instagramprofiel. Om toch de weg te vinden in dat doolhof van influencers en om te kijken wie van hen nog altijd actief is op sociale media, neem ik je in dit blogbericht mee op een reis doorheen het influencerlandschap.

Tekst: Matthew Roose. Foto: Unsplash.

Beroemdheden/mega-influencers

Met die categorie van influencers zijn bedrijven een aantal jaar geleden begonnen op sociale media. Er waren toen nog niet veel influencers die zelf content maakten of die veel volgers hadden , dus waren bedrijven genoodzaakt om met beroemdheden samen te werken. Die beroemdheden hadden en hebben nu nog altijd miljoenen volgers en ze zijn daarom ideaal om veel mensen te bereiken. Wel vragen die beroemdheden veel geld voor hun berichten op sociale media, dus voor bedrijven die net starten of die niet veel geld hebben, zijn die influencers geen goede optie.

Voorbeelden van influencers die tot die categorie behoren zijn Kim Kardashian en Kylie Jenner.

influencers-kardash

Instagram Kim Kardashian

Macro-influencers

Na de beroemdheden kwamen ook de macro-influencers erbij. Die macro-influencers hebben tussen de 100 000 en de 1 000 000 volgers en zijn vooral bekend in hun eigen land. Bedrijven gingen met hen samenwerken, omdat ze zo makkelijker mensen konden bereiken uit een bepaald land. Ook vroegen macro-influencers iets minder geld dan de beroemdheden om iets te plaatsen op sociale media, waardoor een samenwerking met hen voordeliger was voor bedrijven.

Voorbeelden van macro-influencers in België zijn Tiany Kiriloff en Astrid Coppens (Astrid Bryan).

Instagram Tiany Kiriloff

Meso-influencers

Wat later gingen ook de meso-influencers toetreden tot de influencerfamilie. Tot die categorie behoren vooral de bloggers en de vloggers met een volgersaantal tussen de 50 000 en de 100 000 volgers. Die mensen zijn ooit klein begonnen en zijn ondertussen uitgegroeid tot een vaste waarde voor hun volgers. Ook proberen ze altijd te antwoorden op de comments en de privéberichten van hun volgers, maar omdat ze veel volgers hebben, is het voor hen vaak onbegonnen werk om op al die comments en privéberichten te antwoorden.

Voorbeelden van meso-influencers die tot die categorie behoren zijn Paulien Riemis en Camille Botten.

Instagram Paulien Riemis

Instagram Paulien Riemis

Micro-influencers

In 2017 veranderde het influencerlandschap plots helemaal. Mensen begonnen in te zien dat sommige influencers geld ontvingen om positieve dingen te zeggen over de producten die ze kregen van merken, ook al vonden die influencers die producten zelf niet leuk. Door die ontdekking verloren hun volgers hun vertrouwen in die influencers en gingen die volgers over naar de micro-influencers. Die nieuwe categorie bestaat uit mensen die gepassioneerd bezig zijn met content te maken binnen een bepaalde niche (mode, voeding, reizen …) en die een volgersaantal hebben tussen de 5 000 en de 50 000 volgers. Ook maken die micro-influencers alleen maar reclame voor de producten die hen echt interesseren en nemen ze in tegenstelling tot de andere influencers ook altijd de tijd om te reageren op de comments en de privéberichten van hun volgers, omdat ze nog niet zoveel comments en privéberichten krijgen.

Voorbeelden van micro-influencers zijn Miette Dierckx en Helen Verhelst.

Instagram Helen Verhelst

Nano-influencers

Na de micro-influencers is het sinds een aantal maanden de beurt aan de nano-influencers. Die nano- influencers hebben maximum 5 000 volgers en zijn nog meer bezig met hun niche dan de micro- influencers. Vaak is het ook zo dat die nano-influencers geen geld krijgen voor hun samenwerkingen met bedrijven. Om die reden kunnen ze altijd eerlijk hun mening geven over de producten die ze krijgen van die bedrijven en komen ze daardoor ook zeer betrouwbaar over bij hun volgers.

Voorbeelden van influencers binnen die categorie zijn Romy Van Haecke en Marjolein Geeraers (op Instagram ‘mari.jolie’).

Instagram Marjolein Geeraers

Alle soorten influencers blijven bestaan

Zoals je ziet, is er de afgelopen jaren enorm veel veranderd in het influencerlandschap. Bedrijven zijn altijd maar naar nieuwe influencers blijven zoeken om hun klanten via sociale media te bereiken en dat vaak ten koste van sommige influencers die het ene moment super populair waren en die het andere moment hun volgers zagen vertrekken. Toch zien we dat tegenwoordig niet alleen de nano- influencers nog bestaan, maar dat ook de andere vier soorten influencers nog altijd actief zijn op sociale media. Wel zullen die influencers minder moeten gaan focussen op geld verdienen en meer op hun relatie met hun volgers, als ze in 2020 nog succesvol willen zijn op sociale media.

Wil je nog meer weten over de verschillende soorten influencers? Lees dan zeker ook eens het onderstaande artikel.